Banner中的文字设计

文/殷艳伟 Banner作为网站页面和移动端界面的广告，是体现商家广告内容的图片，是互联网广告中最基本的广告形式，它的焦点使命是吸引用户的关注和点击，其主旨就是主题明确，突出关键内容。文字体现作为Banner设计中的焦点要素之一，怎么发挥文字的最大作用到达预期效果成为一个值得研究的课题。Banner中的文字由主题文字和辅助文字组成。

一般主题文字要增加一些设计效果增强主题的张力，使主标题变得越发有艺术性、专属性，从而让主题诉求越发明确。差别的主题要表达的气势派头差别，使用的字体也纷歧样，面临差别的受众群设计师要投其所好，才会有好的投放效果。

辅助文字一般都用电脑字体，辅助文字对识别性要求高于视觉的艺术体现。1、文字信息的准确性。

所谓的准确性也就是反映内容的准确度。文字的主要功效是通过Banner向公共流传作者的意图、产物信息、促销信息，要到达这一目的必须思量文字的整体诉求效果，准确地转达字义、词义，给人以清晰确切的视觉印象。2、文字气势派头的创意性。

凭据Banner主题的要求，文字设计应该具有特殊性，缔造与主题相切合的字体给人以别样的视觉感受，有利于产物形象的流传和延续。3、文字设计的视觉性。

在Banner中，文字作为整个画面的主要元素，不仅承载着要表达的信息，也承载着一种美感。此外创意的文字不仅能体现文字的寄义，还能表达语句的“抑扬顿挫”来赋予文字情感。

4、文字设计的适用性。因为Banner图的出现载体既可能是PC端，也可能是移动端，这就要求它要思量多种界面的适应性，差别的展示端文字也能保持清晰的质量。Banner设计一般都是在较短时间内完成，对字体设计也是用最快速、轻便的方法处置惩罚。

常见的Banner中文字字体设计方法有以下几种：如果在设计Banner的时候，直接用电脑打一行字放上去，会让整个Banner显得机器木讷、毫无生气，这时候就需要我们对字体举行变形、组合，添加与主题相关的元素。①字体的倾斜、切割。由于界面中的文字和图形多数是横平竖直的的结构，字体的倾斜打破这种横平竖直的界面，展现出一种活力、视觉打击力，能够在较短时间内吸引用户的眼球，使Banner更有动感。

②字体的二维设计。字体的二维设计，包罗字形和字义的设计，凭据Banner所表达的主题和文字所表达的寄义把字体形态形象化、意象化、装饰化的体现形式。③字体的立体效果。

使用字体的3D效果，增强字体的分量感和震撼力，使字体和配景增强反差，形成强烈的虚实对比，从而成为画面的视觉焦点。有时候需要配合主题为文字增加一些肌理效果，好比教师节要用粉笔肌理的字体，圣诞节要制作雪的肌理等等。通过对字体巨细、间距、排列序次举行设计使文字排版具有序列、对比、参差、强弱等具备设计情感的节奏和韵律，赋予设计师所想体现的情感。

文字排版应该注意以下几个方面：①巨细对比。分清主标题和副标题是抓住设计主旨的第一步，主标题一般要大而醒目，副标题起到辅助主标题的作用，一般比力弱化。

凭据字体巨细差别所形成的粗细、虚实，就能发生轻重缓急、崎岖错落的节奏感和韵律感。②字间疏密对比。指的是字与字之间的结构、结构、留白、组织、呼应等方面要疏密有序。

③字体颜色对比。主次文字之间可以使用差别的颜色，主标题的颜色纯度和饱和度要高，副标题和正文标题颜色要相对弱化。

④字体结构对比。主标题、副标题、辅助文字可以用差别字体来加大字体结构之间的对比，形成虚实、强弱的节奏感，营造舒适的视觉空间。此外，字体排列还要思量用户的阅读习惯，另有Banner所在客户端的页面部署，留出上下左右边距和边角，确保Banner的重要内容不要被遮挡。

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